Kesin bir şekli olmamakla beraber; reklam üretici şirketlerin çalışma prensipleri ve bilimsel laboratuvar işlemleri “ yedi kelime” prensibiyle oluşturulmaktadır. Zihnimiz birçok görsel çağrışımı canlandırmaktadır. Algımızda çağrışım yapan renkler duygularımız üzerinde son derece etkilidir.
Bir reklamın, bir yüzünde, artı-eksi iki kelime olmak üzere yedi kelime reklamın algılanmasında üst sınırdır. Bu sınır insan beyninin algılama ve hatırlama kapasitesinden kaynaklanır.
Bir reklamın ne kadar büyüklükte olacağına karar verebilmek için öncelikle nasıl gördüğümüzü bilmek gerekir.
- Gözün görerek beyinde çağrışım yapması en etkili yöntemdir.
- Görsel hafızamıza etki eden bütün çalışmalarımızın bilinçaltımıza ulaşması her zaman mümkün olmayabilir. Algı beyin gözü ile görmektir.
- Beyin gördüğünde algılara yerleşmiş olacaktır.
- Aşina olunan görseller ve karakterler ilk defa görünenlerden daha kolay algılanır.
Başarılı bir reklam çalışması gerçekleştirebilmek için yukarıda belirttiğimiz özellikleri ve kavramları göz önünde bulundurmak gerekmektedir.